【轻松】抖音博物馆报告超99%国家三级以上博物馆上了抖音，故宫最火

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2024年05月13日

　　新京报贝壳财经讯记者白金蕾5月18日是第47个际博物馆日，抖音发布2023博物馆数据报告以下简称报告。报告显示，过去一年，抖音上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全博物馆一年接待观众人次的66倍；相关视频累计时长达24万时，在抖音看完所有博物馆内容需要27年。

　　这一年间，有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频。故宫博物登上抖音最受欢迎的博物馆用户最爱打卡博物馆两榜的榜首。00后群体偏爱博物馆相关内容。

　　抖音含99.13家三级以上博物馆内容

　　家文物局日前公布数据显示，截至2021年，全备案博物馆有6183家，其家三级以上博物馆达1218家。99.13的家三级以上博物馆内容，均能在抖音找到。

　　在抖音云逛馆渐成热潮。抖音最爱看博物馆相关视频的省份前五为，广江苏山河南浙江。文博内容借短视频走向更多年轻受众，喜欢看博物馆相关视频的00后占00后群体比例相较其他年龄层占比要大，00后对此偏好度最高。

　　过去一年，博物馆相关话题播放量同比增长165.97，分享量同比增长558.52。有196万名用户，发布446万个视频打卡博物馆，故宫博物大运河博物馆布达拉宫珍宝馆恭王府博物馆成都武侯祠博物馆，位列用户最爱打卡的博物馆前五。

　　大众对文博内容的兴趣延伸至文创边，抖音博物馆文创类视频播放量同比增长435.14。甘肃省博物馆镇馆之宝马踏飞燕，成年度出圈文创边，相关视频播放量同比增长13.5倍。抖音助力博物馆激活自身特色的文化资源。

　　博物馆相关内容累计开播11.6万场

　　去博物馆逛展已成城市居民的生活方式。据全政协委员家博物馆副馆长刘万鸣介绍，各类型博物馆集于一二线城市，特别是省会城市。受文博资源分布不均等影响，部分偏远地区的居民较难享受到相关的文化服。

　　在抖音，博物馆打破时空与资源的限制，流动到更多人身边。根据博物馆相关视频点赞量排序，抖音最受欢迎的博物馆为，故宫博物家博物馆秦始皇帝陵博物等。

　　通过短视频，众多主题博物馆被广泛看见。大运河博物馆西安碑林博物馆北京汽车博物馆，上榜最受欢迎的主题博物馆前三名。

　　过去一年，博物馆相关内容累计开播11.6万场，同比增长60，观看8.2亿人次，总时长达2319时。军事博物馆故宫博物秦始皇帝陵博物，获抖音直播观看人数最多的博物馆前三名。

　　网友扎堆在抖音云上考古，让睡在博物馆的文物活起。抖音最受欢迎的十大镇馆之宝为，千里江山图兵马俑清明上河图富春山居图金缕玉衣越王勾践剑马踏飞燕簪花仕女图翠玉白菜青铜神树。在抖音认知文物，读懂历史文明精粹，正在成为人们的一种惯。

　　短视频拓宽文博讲解方式

　　时下热点背后的博物馆知识，在抖音常能找到解读。

　　年初，电视剧狂飙带火了孙子兵法。事实上，孙子兵法成书于春秋末期，距今有2000多年历史，是现存最早的兵书。其竹简兵书出土于临沂，为银雀山汉墓竹简博物馆的镇馆之宝。

　　去年9月，全首家孙子兵法博物馆还在苏州穹窿山落成。有63万名抖音用户参与孙子兵法文博内容创作，累计发布129万个讲解或打卡视频。

　　年轻人频频提及的围炉煮茶，所用的茶壶酷似西汉时期的文物铜盉。展于盱眙大云山汉王陵博物馆的许多文物，都像是现代生活里热门的工具雏形，铜鋞像保温杯，分格鼎酷似五宫格火锅相关视频在抖音累计播放达107万次。

　　文物保护基金会理事长刘玉珠曾指出，博物馆所面临的人才缺乏人员流动性大缺少专家型讲解员等问题，是博物馆行业亟待解决的问题。

　　短视频拓宽了文博讲解方式。抖音上的博物馆知识讲解，包含文物解说实地探访历史科普游馆攻略等多元类别，带用户看见更大的世界。

　　编辑岳彩校对赵琳